MarkenSprint® Bedeutungs-Workshop
Eine Erfahrung, die Ihre Vorstellung von Marken für immer verändern wird.
THOMAS ZERLAUTH,
Autor und Markenstratege
MarkenSprint®
Der Bedeutungs-Workshop
Marken sind codierte und auf Resonanz ausgelegte Bedeutungsebenen, die insbesondere unbewusst wirken. MarkenSprint® ist ein Tages-Workshop, um Marken aus einer ungewöhnlichen Wahrnehmungsposition zu betrachten.
Das Wissen über die bedeutungsgebenden inner-psychischen Prozesse, wird Ihnen Klarheit geben, wie Sie Ihre Marke positionieren und codieren müssen, um langfristig erfolgreich zu sein. Der MarkenSprint® wurde für Entscheidungsträger entwickelt, die für die “Aura” und Positionierung ihrer Marke verantwortlich zeichnen und nicht “Anderen” überlassen wollen. Unsere Bedeutungs-Matrix und der damit verbundene Perspektivenwechsel schaffen ein Verständnis, welche Aufgabe Marken bei einer Kaufentscheidung zukommt und wie man sich eine „Pole Position” in der Wahrnehmung der Kunden schaffen kann. Mit unserem Vorgehen lässt sich eine radikal neue Sicht auf Ihre Marke entwickeln, die Ihre Kunden verstehen und mental zuordnen können. Unser Workshop spart nicht nur kostspielige Experimente, sondern fördert Ihre Unabhängigkeit und hilft Ihnen, klare und sichere Zukunfts-Entscheidungen treffen zu können.
In diesem Sprintformat kann es selbstredend nicht um eine überarbeitete Marke, neue Designs, Marketing-Werkzeuge oder Kommunikationskanäle gehen – vielmehr geht es um das, was all diesen Entscheidungen zugrunde liegt und eine Bedeutung gibt. Ziel ist die verständliche Erarbeitung einer mentalen Position, die das Zentrum eines klaren MarkenBewusstseins bildet!
Wir kaufen Produkte, wenn sie uns dabei unterstützen, implizite Ziele zu erreichen. Die Marke vermittelt uns Bedeutung und den Code dafür!
Der Herzschlag jeder Marke.
Wir alle wissen, dass wir zu bestimmten Marken emotionale Verbindungen haben. Wir wissen aber nicht (zumindest nicht bewusst), dass der Grund für diese Gefühle in der Art und Weise liegt, wie uns diese Marken begegnen, auf welchen Ebenen sie mit uns kommunizieren, und dass sie uns in eine gemeinsame Geschichte verweben. Genau dieses Gefühl des “Inneren Angesprochen Seins” ist der Herzschlag einer Marke, weil sie Menschen dazu bringt, sich mit einer Marke zu verbinden, als ob sie in gewisser Weise lebendig und integraler Bestandteil des eigenen Lebens wäre. Nur in diesem “Aufeinander-Bezogen-Sein” kann eine tiefe und nachhaltige Beziehung entstehen.
Die Klärung der impliziten Bedeutung, die eindeutige Positionierung in der Wahrnehmung der Kunden und eine strategische Codierung sind Grundvoraussetzungen lebendiger und erfolgreich etablierter Marken. Unser Workshop vermittelt Ihnen ein grundlegendes Verständnis über die innerpsychischen Prozesse, die Menschen zu Entscheidungen führen.
Markenkommunikation ist keine Frage des Geschmacks, sondern welche unbewussten Konzepte und Bedeutungsmuster ich damit aktivieren will.
Die Essenz.
Was den MarkenSprint® einzigartig macht?
Wir fokussieren uns auf die “Betrachtung aus verschiedenen neuen Wahrnehmungsperspektiven”, das alles bestimmende “Drehbuch”, die dominierenden Bedeutungsebenen und die mentale Positionierung im Gedächtnis der Kunden. Wir verstehen Marken als Resonanzfelder und Wegweiser, die (Kauf) Entscheidungen gewissermassen vorbereiten und ermöglichen. Marken etablieren sich, wenn sie erkennen, dass sie einerseits Mit-Gestalter der Geschichte und andererseits relevante Begleiter der transformativen Reise ihrer Kunden sind. Um das abzubilden, braucht es eine entsprechende Herangehensweise. Unsere Workshops sind relativ kurz, aber intensiv genug, um gemeinsam zu erarbeiten, wie Kunden Ihre Marke verstehen, “in ihrem persönlichen Ganzen” einordnen und an sich binden.
Bleibende Marken entstehen aus einer strategischen Überlegung, welche ehrliche und zielrealisierende Rolle sie im Leben ihrer Kunden spielen und wie man diese Position und Bedeutung nachhaltig besetzen kann.
Erfolgreich geführte Marken sind immer tiefenpsychologisch aufgebaut – denn dadurch sprechen sie jenen Teil unserer Psyche an, der unbewusst auf Zeichen und Codes reagiert und verantwortlich für unsere Bedeutungsgebung ist.
FAQ
Wenn Sie nicht einfach nur ein weiteres Unternehmen auf dem Markt sein wollen, das über Preise, Vorteile und Funktionen konkurriert, dann müssen Sie sich mit Ihrem Publikum auf einer tieferen Wahrnehmungsebene verbinden und verstehen, wie Wahrnehmung und Bewusstsein funktionieren. Menschen wollen nicht nur Informationen, sie wollen auf eine Reise mitgenommen und auf ihrer eigenen Reise begleitet sein. Sie werden am Ende dieses Workshops verstehen, wie Sie Ihre Marke positionieren müssen, welche Geschichte sie erzählt und mit welcher Kern-Bedeutung sie sich im (Unter)Bewusstsein und der Gefühlswelt Ihrer Kunden einbrennen kann.
Der Workshop ist in der Regel zu kurz, um alle diese Fragen im Detail auszuarbeiten – aber darum geht es auch gar nicht. Vielmehr interessieren uns die dahinter liegenden tiefen-psychologischen Prozesse und Ihnen zu vermitteln, aus welcher neuen Perspektive Sie diese entscheidenden Fragen beantworten müssen. Die Erfahrung zeigt, dass unsere Teilnehmer sich eher selten mit den tiefenpsychologischen Motivationen ihrer Kunden beschäftigen. Das ist eine ungewohnte Art des Denkens und der Grund, weswegen ihn viele als “augenöffnend” beschreiben. Die gewonnenen Erkenntnisse ermöglichen Ihnen sichere und klare Entscheidungen.
Unsere Intensiv-Workshops dauert zwischen einem und drei Tagen. Mehr Zeit ist aus Erfahrung nicht nötig, um zu einem wirklichen Aha-Erlebnis zu kommen. Ein solides Ergebnis ist erreicht, wenn Sie eine klare Vorstellung bekommen, wo und wie Ihre Marke zu positionieren ist, um in der Lebenswirklichkeit Ihrer Kunden eine bedeutungsvolle Rolle zu spielen.
Die von uns entwickelte Matrix lässt sich prinzipiell auf jede Branche und Unternehmensgröße anwenden. Wir arbeiten am liebsten mit Eigentümer-geführten Unternehmen und haben Kunden aus (fast) allen Branchen – wir sind keine Experten dieser sehr unterschiedlichen Industrien und Branchen, sondern Experten in der Führung durch diesen strategischen Wahrnehmungs- und Positionierungsprozess.
Wir haben den MarkenSprint mit vielen Start-Ups, Einzelunternehmern (Personal Brands), Hotels, Wellness- und Gesundheitsanbietern, aber auch mit Internetfirmen und FMCG durchgeführt. Wir lieben Unternehmen, die einen echten, ehrlichen und nachhaltigen Dienst erfüllen und in ihrem Tun etwas Positives zur Entwicklung der Welt beitragen.
1 bis maximal 4 Personen.
Ein idealer Zeitpunkt für einen Markensprint ist dann, wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Strategie und Position „richtig“ sind oder wenn Sie feststellen, dass man sich zur optimalen strategischen Position noch nie die richtigen Fragen gestellt hat. Ein guter Zeitpunkt ist auch wenn Sie sich gerade Gedanken über eine neue Positionierung, eine attraktivere Webseite, ein neues Design und einen neuen Markenauftritt machen oder bei der Auswahl einer neuen Agentur sind. Sinnvoll ist es zudem, wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Marke nicht richtig verstanden wird oder ihr volles Potential nicht zur Geltung kommt. Wir haben den Workshop aber auch “zwischendurch und ohne konkreten Anlass“ durchgeführt – quasi zur Überprüfung des Status-Quo und als Tag der Reflexion und Bekräftigung.
Unsere Markensprints sind die Essenz aus 25 Jahren Marken- und Bedeutungs-Entwicklung. Das, was wir wirklich lieben und auch am besten können. Für die meisten unserer Teilnehmer sind die gewonnenen Erkenntnisse echte Augenöffner und wegweisend. Der MarkenSprint ist kein Instrument, um dann nachfolgend weitere (Agentur)Leistungen verkaufen zu können – es geht in erster Linie um eine neue perspektivische Herangehensweise. Dennoch ergibt sich oft der Wunsch, die Ergebnisse und Erkenntnisse weiter zu vertiefen und im Detail oder eine längere Phase hinweg ausarbeiten. Für diese intensivere Auseinandersetzung mit den genauen Marktgegebenheiten (insbesondere auch der Mitbewerber), der zu verbalisierenden und visualisierenden MarkenPosition und der Definition der Marken Codes stehen wir gerne als Berater zur Verfügung. Wir haben allerdings kein ausreichend großes Team, um alle Anfragen bezüglich der notwendigen Umsetzungen übernehmen zu können.
Schreiben Sie uns bitte eine Email. Gerne machen wir Ihnen ein Angebot.
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