Warum ein Buch über Markenmagie?

Marken sind magisch, weil sie uns unbewusst berühren und etwas mit uns tun. Und darüber schreibe ich. Marken bewegen uns im Innen – sie stellen eine Bezogenheit her. Deshalb ist es unabdingbar, dass wir Marken aus der Warte des Konsumenten wahrnehmen und ihn zum zentralen Resonanzkörper und Helden der Geschichte machen. Thomas Zerlauth Interview von […]

Tesla decoded

Marken sind subjektive Realitäten, die sich uns vorwiegend auf einer unbewussten Ebene vermitteln. Man könnte sie auch als realitätsstiftende Phantasien bezeichnen, was ihren traumhaften oder realitätsangelehnten Charakter vielleicht treffender umschreibt. Für den Konsumenten ist es jedenfalls nicht erkennbar, was nun objektiv da ist und welche Teile er sich selbst dazu gedichtet hat. Thomas Zerlauth Tesla […]

Red Bull decoded

Marken zu entwickeln bedeutet Potentiale zu finden und strategisch zu entfalten. Marken sind in ihrem Kern die Produkte, die sie umgeben. Es gibt keine funktionierende Marke, die ihren Erfolg nicht aus ihrem Produkt ableiten kann. Wenn das anders wäre, könnte man minderwertigen Produkten hochwertige Markenkleider verpassen und würde daraus etwas Besonderes machen. Aus meiner Erfahrung […]

Marken positionieren oder: Der mentale Kampf um den Kunden

Marken positionieren oder: Der mentale Kampf um den Kunden. Unter Positioning versteht man, eine Dienstleistung oder ein Produkt in die Wahrnehmung eines Kunden zu bringen und schlussendlich langfristig im Gedächtnis zu positionieren. Thema Vorarlberg Oktober 2021 Von Thomas Zerlauth Unter Positioning versteht man, eine Dienstleistung oder ein Produkt in die Wahrnehmung eines Kunden zu bringen […]

Starke Marken und ihre Helden

Starke Marken und ihre Helden. Warum Marken erst in der Wahrnehmung des Kunden entstehen, warum wir beim Kauf auf Autopiloten schalten und wie wir durch Marken zu Helden unserer eigenen Geschichten werden. Christiane Mähr | Kronen Zeitung Vorarlberg Starke Marke Teil 1, 27. Oktober 2021 von Christiane Mähr

 „Eine Marke entsteht nicht aus der Sicht […]

Branding von Flagship Stores

Die prinzipielle Idee von Flagship Stores ist recht einfach. Sie ermöglichen und vermitteln ein ganzheitliches und in sich geschlossenes Erlebnis.