Marken zu entwickeln bedeutet Potentiale zu finden und strategisch zu entfalten. Marken sind in ihrem Kern die Produkte, die sie umgeben. Es gibt keine funktionierende Marke, die ihren Erfolg nicht aus ihrem Produkt ableiten kann. Wenn das anders wäre, könnte man minderwertigen Produkten hochwertige Markenkleider verpassen und würde daraus etwas Besonderes machen. Aus meiner Erfahrung ist das langfristig nicht möglich.
Thomas Zerlauth
red bull decoded - auftragsarbeit

Trinkbare Unterhaltung. Während der letzten Wochen haben wir als weitere Auftragsarbeit die Marke Red Bull decodiert. Alle Frames, die dem Produkt und den Konsumenten eine Bedeutung vermitteln. Das Gehirn absorbiert und integriert Kategorie-Illusionen (den Begriff „Energydrink“ hat ursprünglich ja Red Bull eingeführt und besetzt) als festen Bestandteil unseres neuronalen Netzwerks. Wir lernen einfach dazu, dass zum modernen Leben eben auch Energydrinks benötigt werden, die uns nicht nur (scheinbar benötigte) Energie geben, sondern auch an das adrenalin gespeiste Leben erinnern, welches die meisten Menschen ohnehin nur in der Vorstellung genießen.
Aus dieser Perspektive gesehen ist Red Bull eine Form trinkbaren Entertainments. Nicht nur der Drink lässt unser Herz schneller pumpen, sondern die atemberaubenden Bilder, die damit verbunden sind. Mit unseren Auftraggebern abgesprochene Auszüge daraus werden auch in meinem neuen Buch besprochen.


Drinkable entertainment. During the last weeks, we have decoded the Red Bull brand as another commissioned work. All frames that convey a meaning to the product and the consumers. The brain absorbs and integrates category illusions (the term „energy drink“ was introduced by Red Bull) as a fixed component of our neuronal network. We simply learn that modern life requires energy drinks that not only give us (apparently needed) energy, but also remind us of the adrenaline-fuelled life that most people only enjoy in their imagination anyway.
From this perspective, Red Bull is a form of drinkable entertainment. It’s not just the drink that gets our heart pumping faster, but the breathtaking images that come with it. Excerpts from it, agreed with our clients, are also discussed in my new book.