Markensprint® … Gewinnen Sie den Wettkampf um die besten Plätze im Gehirn!
DER MARKENSPRINT
Der Markensprint® vermittelt Unternehmern ein einzigartig tiefes und psychologisch fundiertes Markenverständnis. Unser systemischer Ansatz basiert darauf, Marken als Resonanzen der Psyche zu begreifen – als unbewusste Reaktionen, die Ideen erst lebendig werden lassen. Als Faszination, die sie in ihrem Publikum auslösen.
Mit unserer Expertise unterstützen wir Unternehmer dabei, Marken zu schaffen, die faszinieren, nachhaltig wirken und tief im (Unter)Bewusstsein der Zielgruppen verankert sind. Dabei gehen wir weit über übliche Standardfragen und gängige Markenanalysen hinaus und eröffnen tiefgründige Perspektiven, die das wahre Wesen Ihrer Marke betreffen. Die Antworten auf diese Schlüsselfragen können Sie gemeinsam mit einem unserer Experten erarbeiten – oder Sie beauftragen uns mit einer schriftlichen Analyse. Unsere Markensicht verhilft Ihnen nicht nur zu einem neuen, tiefen Verständnis, sondern schafft auch Sicherheit und Klarheit für Ihre zukünftigen Entscheidungen.
DER MARKEN SELBSTTEST
Verschaffen Sie sich einen ersten Eindruck: Aus hunderten Markensprints haben wir 10 unkonventionelle und bewusst nicht lineare Fragen entwickelt, die aufzeigen, wie tief Ihr Markenverständnis wirklich geht. Diese Fragen sind besonders tiefgründig und gehen weit über die üblichen Standardfragen hinaus, die häufig zur Analyse einer Marke verwendet werden. Sie zielen auf die mentalen und tiefenpsychologischen Ebenen ab – darauf, wie Ihre Marke das Bewusstsein und vor allem das Unterbewusstsein Ihrer Zielgruppe erreichen.
DIE GEHEIME SPRACHE DER MARKEN
Sind Sie Unternehmer und haben das Gefühl, Ihre Marke nicht vollständig zu verstehen, ihr nicht genug Bedeutung beigemessen zu haben oder ihr Potenzial nicht vollends auszuschöpfen?
WORKSHOP VS AUFTRAGSARBEIT
Für den Markensprint® gibt es zwei Formate: Workshop und/oder Auftragsarbeit.
1. Ein Workshop, der von einem unserer Markensprint-Experten begleitet wird und sich an Unternehmer und Entscheidungsträger richtet. Je nach Zielsetzung dauert dieser Workshop ein oder zwei Tage.
2. Eine schriftliche Analyse Ihrer Marke oder der Ihrer Mitbewerber. Diese Auftragsarbeit dient der Weiterentwicklung Ihrer Markenstrategie oder der Analyse von Mitbewerbern. Sie wurde speziell entwickelt, um ein tieferes Verständnis der Marke und ihrer Positionierung zu ermöglichen. Gleichzeitig sorgt sie dafür, dass die Ergebnisse klar strukturiert und gut nachvollziehbar sind, sodass sie als Grundlage für strategische Entscheidungen genutzt werden können. Durch die schriftliche Dokumentation erhalten Sie einen dauerhaften Referenzpunkt, der konkrete Handlungsempfehlungen und wertvolle Einblicke bietet.
MARKENGLAUBEN & FASZINATION
„Wer eine Marke führt, muss den Glauben an und das Vertrauen in sie verstehen. Sie kennen das: immer, wenn sich Ihrer Vernunft ein Glaube entgegenstellt, obsiegt der Glaube. Die wirkliche Macht der Marke ist die Macht der Faszination und des unbewusst gewährten Vertrauens, nicht die der vernünftigen Entscheidungen.“
Thomas Zerlauth
Markensprint® ist ein international etabliertes Format, um Marken zu decodieren oder mit faszinierenden Bedeutungen zu versetzen und damit in einzigartiger Weise zu positionieren.
SPEZIALISTEN DES UNTERBEWUSSTSEINS
Wir haben uns darauf spezialisiert, Marken nicht nur oberflächlich zu betrachten, sondern ihre tieferliegenden Geheimnisse und unbewussten Mechanismen zu entschlüsseln. Wir unterstützen Sie dabei, das volle Potenzial Ihrer Marke zu erkennen und erfolgreich zu nutzen. Erfahren Sie…
MARKEN VEREINFACHEN DIE WELT
Eine starke Marke ist die Quelle aller Wertschöpfung – kein Instrument des Verkaufs.
Eine durchdachte Marke verleiht Ihrem Produkt oder Unternehmen ein einzigartiges Bedeutungsmuster und lädt den Konsumenten zu einer „Teilhabe“ ein. Sie basiert auf codierten Mustern, die im Unterbewusstsein verankert werden. Marken helfen uns, Entscheidungen zu treffen, geben uns Sicherheit und „triggern“ gespeicherte Erinnerungsbilder.
MARKENMAGIE
„Marken sind keine objektiven Fakten, sondern subjektive Realitäten, die durch gezielt gestaltete Codes und Erinnerungsbilder aktiviert werden. Sie werden nicht einfach ‚gemacht‘, sondern wirken unbewusst als Spiegel der Psyche – darin liegt ihre wahre Magie.“
MARKEN ZEIGEN KANTE
Marken sind so einzigartig wie Menschen – oder sie sind keine.
Alle starken Marken sind nonkonformistisch. Es gibt keine starren Erfolgsrezepte, die Marken stark und wertvoll machen könnten. Statt nach universellen Rezepten oder dem nächsten Designvorschlag zu suchen, sollten Sie Ihre Marke einfach besser verstehen als Ihre Mitbewerber – was oft nicht schwer ist, da kaum etwas so schlecht verstanden wird wie Markenmanagement. Das schwerwiegendste Missverständnis liegt darin, dass Marken viel zu oft als rationale Konstrukte betrachtet werden, die rationale Probleme ihrer Zielgruppen lösen sollen.
MARKEN SIND TIEFENSTRUKTUREN DER ERFAHRUNG
Marken haben nichts mit Design zu tun
… doch gutes Design macht Marken unmittelbar erlebbar und einprägsam. Dass heute fast jeder Grafiker Marken entwickelt, verstärkt die falsche Vorstellung, dass Marken allein durch gutes Design entstehen. Gutes Design folgt jedoch immer einem klaren Briefing, das definiert, welche unbewussten Reaktionen eine Marke auslösen soll. Eine Marke kann nicht einfach selbst gestaltet oder designt werden, da sie eine unbewusste Tiefenstruktur der Erfahrung repräsentiert. Sie wird quasi verliehen – wie ein Kredit. Und je schwieriger das wirtschaftliche Umfeld, desto mehr ‘Kredit’ braucht Ihre Marke.
LIVING BRANDS
Erst die Marke erweckt ein Objekt zum Leben!
Die Marke verhält sich zu Ihrem Produkt oder Ihrer Idee wie die Flasche zum Geist – oder wie der Glaube zum Wissen. Richtig eingesetzt, verleiht sie dem Produkt Bedeutung und lädt den Konsumenten zur Einordnung (Positionierung), Begegnung, Teilhabe und Identifikation ein. Marken müssen unbewusste Prozesse anstoßen, die von Marken-Tiefenpsychologen erforscht werden.
WEM VERTRAUEN WIR?
Die tiefste Quelle aller Markenbildung ist Angst.
Marken helfen uns auf unbewusste Weise, verschiedenste Ängste zu überwinden und uns in jemanden zu verwandeln, der diese bewältigt. Wir wissen alle, dass Angst nicht durch Logik und Vernunft gelöst werden kann, sondern nur, wenn wir Vertrauen entwickeln. Doch wem oder was schenken wir Vertrauen? Die einfachste Antwort lautet: dem Vertrauten – dem, was wir bereits kennen, was sich als sicher und angenehm erwiesen hat und was leicht einprägsam ist.
